Full disclosure (o quasi) per i blogger di PayPerPost

18Dec06

PayPerPostOvvio che gli oltre 57 milioni di blog in circolazione (secondo Technorati) attirino sempre più l’attenzione degli inserzionisti. E mentre l’abbraccio tra le due entità va prendendo varie forme, ecco la raccomandazione della full discosure per i blogger che aderiscono al circuito di PayPerPost. Lanciato un paio di mesi fa dalla Florida con un capitale iniziale di tre milioni di dollari, PayPerPost offre un marketplace per collegare blogger e inserzionisti, dove in sostanza questi ultimi ricompensano i primi che ne descrivono i prodotti. Come spiega il comunicato ufficiale dell’azienda, da oggi i cosiddetti “Consumer Content Creators” dovranno rivelare il proprio “sponsored status”, con l’obiettivo di offrire maggiore trasparenza alla crescente industria del “Consumer Generated Advertising”. Come fa giustamente notare TechCruch, la manovra non è del tutto cristallina, poichè non si richiede di includere tale disclosure all’interno dello stesso post in cui si incensano certi prodotti, come sarebbe logico attendersi. Invece il blogger può decidere di porre un annuncio “prominente” sul proprio sito. Comunque si va nella giusta direzione, dopo la pioggia di critiche degli utenti che in casi analoghi hanno portato a repentini cambiamenti di policy. Stavolta sembra però che la decisione sia dovuta più che altro alla minaccia di sanzioni governative, onde far rispettate recenti disposizioni della FTC sull’esplicita rivelazione di incentivi economici nella promozione dei prodotti (non a caso citata ampiamente nel comunicato di PayPerPost). Sarà abbastanza per un’effettiva trasparenza?



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